兰州城关区：发展直播电商新模式 助力线上经济新业态

　　省会强则全省强，省会兴则全省兴。省委、省政府作出强省会决策部署以来，兰州市城关区作为省会中心城区，坚决扛起在强省会行动中打头阵、当主攻、做先锋的主城担当，加压奋进、苦干实干，持续提升中心城区首位度和综合竞争力，为展示省会作为、重振兰州雄风贡献城关力量。

　　区商务局作为全区重要的经济部门，在强省会行动中充分发挥职能部门作用，坚持以“三抓三促”行动为抓手，按照区委“123457”总体工作思路，鼓励辖区商贸企业利用抖音、快手等平台大力发展“直播电商”，推动直播电商在商贸领域广泛应用，力争全年实现电商交易额550亿元。

　　“欢迎各位来到直播间，眼尖的顾客已经看到了，没错，今天要卖的是我们正大的泰虾。” 晚上八点，位于民主西路大公大厦的正大优鲜直播间已经有5万余人次观看量，隔壁的厨房直播间，一盘美味的油焖大虾已经出锅，粉丝们亲切地称呼这里为“兰州人民线上的菜篮子”。在采访中，正大优鲜电商部经理蒋海歌告诉记者，自2016 年开始，正大优鲜作为城关区较早开展电商业务的企业，在区委区政府专项资金补贴和定期专业培训扶持下，电商直播业务取得了全面发展。

　　“近年来，正大优鲜电商部通过在抖音、自营平台小程序以采购基地直播、工厂直播、门店直播等直播带货多种形式，吸引了国内众多粉丝关注，我们不仅经营正大自有的产品，也经营蔬果生鲜等城关区当地助农产品，顾客可以在直播间下单，也可以到店自提，或选择送货上门，我们可以做到兰州市内 2 小时新鲜到家。”蒋海歌介绍说，下一步，我们计划优化产品及物流，争取生鲜产品覆盖到全省全国。

　　9月6日，记者来到位于城关区的中国邮政兰州分公司看到，主播正在直播带货兰州的特色美食牛肉面和甜胚子。据介绍，今年以来，兰州邮政全域平台（邮乐、微信、抖音、快手）共直播522场，销售额超50万，其中通过协同其他企业合作直播50场，引流销售额超85万。

　　兰州邮政线上平台主管马小倩说，今年我们围绕节日时令、基地农品、特色活动、行业客群等主题，持续开展“节气寻鲜”“基地寻源”“特色寻味”和“网点巡回”四类主题直播活动，通过“自营定制+撮合引入”方式，重点围绕基地农产品、批销定制大单品，叠加集邮文传及金融保险产品，不断丰富邮政特色直播供应链产品，为城关区电子商务发展贡献一份邮政力量。

　　近年来，城关区加快电子商务与实体经济深度融合，鼓励和引导正大优鲜、陇萃堂等传统商贸企业充分利用阿里、京东、美团、微信APP等平台积极发展“消费大数据+电商化运营+物流同城配送”融合消费新零售，增加消费供给，拓展消费渠道，推动消费升级。利用抖音、快手等平台，在发挥直播电商全天候带货特点的同时，积极引导辖区商贸企业探索发展网红探店、优惠券秒杀、短视频宣传等销售宣传模式，通过直播带货和宣传等拉动销量，推动电子商务跨越发展。

　　城关区商务局便民商贸服务中心副主任刘建军表示，该局将按照区委区政府推进强省会行动的部署安排，紧紧围绕全区确定的年度电商交易额目标任务，充分发挥全区139家已入驻阿里、京东、抖音、美团等头部平台发挥电子商务模式的重点本土商贸企业品牌带动和示范引领作用，指导辖区商贸企业充分借鉴成功发展案例经验，结合自身实际探索发展电子商务模式，进一步提升全区电商发展整体质量和活跃度。