双节消费观察丨中秋蕴文脉 文旅消费焕新颜

　　中秋假期，嘉兴海宁盐官人声鼎沸，“观潮+音乐”全新组合，为候潮游客平添一份“情绪价值”;

　　杭州金沙湖畔，AI数字人“诗仙”手持酒盏月下吟诗，古琴、漆扇与数字技术同台;

　　青岛匹配月升时段，推出赏月游船，让“海上生明月”从古诗意境变为可体验的文旅实景……

　　今年中秋，文旅消费以“文化+”为钥，解锁出全新打开方式。

　　文化赋能，让文旅消费更有中国味

　　在博物馆里，中秋意趣化身为了可触、可玩的节日雅集。

　　成都博物馆把“乐金秋・乐山河”主题活动打造成了一场全家可参与的节日雅集。“文物中的玉兔传说”研学课连着两晚开讲，手工区的花灯、香囊、团扇排起了长队。武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、成都自然博物馆等推出的“蜀都赋——乡情、经略与遥想中的益州万象”特展与“月是故乡明——杜甫与秦州主题文物展”等大展联袂登场。

　　在舞台上，千年雅韵化身为了可听、可赏的节日浪漫。

　　西安大唐芙蓉园中秋夜举行祭月大典，东仓鼓乐与乐舞《翎羽祭月》依古礼展开;在岳阳，《今上岳阳楼》《洞庭幻境》《赊月洞庭》等沉浸式演出同步上演，串联起岳阳楼、君山岛、洞庭湖博物馆等文旅资源。

　　在寻常烟火里，越来越多的非遗化身为了可尝、可游的节日滋味。

　　在无锡，惠山泥人“大阿福”化作文创月饼上的微雕;嘉兴桐乡办起沉浸式古风游园、非遗市集体验等活动，有效激活本地假日文旅消费。

　　文化添彩，让世界爱上中国节

　　今年中秋节假期，适用免签政策入境的外国人达24.7万人次，较去年同期增长32.7%，传统节俗、古风新韵正在成为世界感知中国的重要窗口。

　　在上海，浦东、虹桥机场开展国庆中秋主题活动，多语种机器人“上岗”迎宾，“投掷月饼”趣味游戏，与制作香囊、品尝本草茶饮等互动体验同步进行，国际旅客在“入境第一站”就撞上科技创新与中国节俗的叠加，亲身感受“中国故事”的魅力与温度。

　　长春举办的中秋文化体验活动中，外籍友人沉浸式参与月饼制作、非遗剪纸、花灯手作等传统民俗，还体验汉服、聆听民乐，感受中式节日的魅力。

　　在北京，运河艺术节上的22场中外演出汇聚大运河畔。德国理想乐队和法国LYS乐队带来了活力四射的欧洲摇滚，挪威歌手玛丽亚·亚瑞唐首次演唱中文歌曲《茉莉花》，新西兰唱作人特意为中秋献唱《但愿人长久》，赢得观众喝彩。

　　看一场灯会、听一曲评弹、买一张剪纸，不同肤色的旅人在同一片烟火里，用各自的方式与中华文化相遇。

　　传统节日里的这份新意，是我国持续推动文旅融合发展，以及促消费政策接续引导的结果。

　　《扩大消费“十五五”规划》提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动;《旅游强国建设“十五五”规划》提出，坚持融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。

　　眼下，刚从观潮、赏月、看秀人潮中走出来的人们，正等待国庆长假来临，去解锁更多新玩法。