山西汾酒：开发100毫升及以下轻量装，让汾酒成为“年轻人的第一口白酒”

　　9月16日，山西汾酒举办2026年半年度业绩说明会。会上管理层表示，十五五期间，竹叶青产业公司将以“主品牌+汾酒+”双轮布局露酒赛道，竹叶青酒主品牌重构塔基-塔身-塔尖产品矩阵，玫瑰汾酒、白玉汾酒做细分市场的价值重塑，做强经典露酒。

　　依托“汾酒+”平台孵化花果、草本创新产品，抢占轻养生、微醺新赛道。突破潜力市场上，打造珠三角、长三角等沿海样板市场，复制标准化动销模式，分层渗透山东、河南等潜力区域。通过化解历史库存、稳定价格体系重塑渠道信心;发力餐饮、即时零售，线上种草销售;激活终端动销，持续扩大露酒市场份额。

　　谈及未来规划，管理层介绍，一是产品年轻化：开发100毫升及以下轻量装小瓶汾酒、竹叶青酒、杏花村酒，打开年轻消费渠道，让汾酒成为“年轻人的第一口白酒”;二是场景年轻化：借鉴“观汾思维”，将专卖店、终端店、餐馆、酒吧等升级为与年轻消费者共创的场所，结合生活方式变迁探索新消费场景;三是IP年轻化：持续打造“大家都爱汾酒”等与年轻消费者共创的IP活动，每月推出新IP，持续点燃年轻群体的情绪价值;四是系统年轻化：以“与年轻消费者共创”为主线，持续推进产品、营销、管理等系统创新，支撑年轻化战略落地。

　　对于新品研发方向，管理层表示，汾酒围绕“与消费者共创”，构建了系统性的产品研发战略。一是推进核心产品体系的结构化升级与精细化迭代，实现多规格、多度数、多场景全面覆盖，满足消费者不同场景需求;二是打造以“礼乐中国”为核心的文化价值引擎，构建完整的文创产品矩阵体系，赋能渠道，增强消费者品牌忠诚度与美誉度;三是推进国际产品全球化布局与本地化推进，围绕“汾享世界”全球化战略，以产品本地化适配为核心抓手，构建跨文化产品谱系;四是围绕“潮流社交”和“悦己消费”两大核心场景，构建年轻化产品体系，精准适配年轻化消费需求。

　　(上证路演)