新氧科技连跌4日 "讣告式"标题惹众怒暴露医美营销乱象

　　中国经济网北京6月18日讯 新氧科技(NASDAQ:SY)6月17日收报1.55美元，下跌10.69%，这是该股连续第4个交易日下跌。6月12日、15日、16日，新氧科技分别收跌5.58%、4.30%、2.81%。

　　6月11日，医美微信公众号“新氧”发布了一则题为《马思纯，享年37岁》的文章，引发广泛争议。该文标题被指为博取流量而恶意断章取义、炮制“讣告式”措辞，严重冒犯当事人及其家人。6月12日上午，涉事文章已被删除。

　　当天，新氧医美APP发布致歉声明称，文章标题引用自马思纯此前一次公开采访中“为自己写讣告”的人生思考环节，但“标题脱离语境、用词严重失当，造成了歧义，对她本人和家人构成严重冒犯”。声明承认“审核机制出现漏洞，主要责任在管理层”，并表示已启动内部复盘与追责，全面升级标题及内容审核机制。

　　对于这一“标题党”文章，马思纯方面已开始维权。6月12日，北京星权律师事务所发布案件简讯称，已接受马思纯委托，针对微信公众号“新*”的认证及运营主体启动人格权(名誉权、肖像权)维权诉讼。

　　经济参考报6月14日发布文章《炮制“讣告式”标题惹众怒 新氧频繁致歉暴露医美营销乱象》，指出，此次风波并非新氧近年来首次因不当营销翻车。在新氧公众号以“致歉声明”为关键词进行搜索不难发现，公司近年来频繁陷入营销争议，多次因发布不当言论、造谣诽谤等问题公开致歉。

　　在业内人士看来，新氧的乱象可谓是互联网医美平台流量焦虑的缩影之一。当前医美行业竞争日趋激烈，公域流量红利消退，获客成本持续攀升。部分医美平台摒弃品质竞争、合规竞争，转而依靠猎奇、低俗、蹭热点的违规营销方式博取曝光，以突破底线的流量思维换取营销转化。

　　企查查显示，北京新氧科技有限公司第一大股东为邵珲，持股比例59.7294%;第二大股东为金星，持股比例37.7537%。